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アフェリエイト トップスポンサー広告cookie(クッキー)/認証期間と成果

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▲cookie(クッキー)/認証期間と成果

11/29 (火)
アフェリエイト トップASPネタcookie(クッキー)/認証期間と成果

 まだまだチビチビとしか成果が出ない我がアフィリエイト部ですが、成果レポートを見ていてあることに気付きました。それは、「クリックされた日」と「注文日」との間にタイムラグがあるケースが結構多いということです。

 ということで、今回はcookie(クッキー)や認証期間と成果との関係について考えてみます。

cookie02.jpg
クッキーモンスター [Photo : 東京セサミプレイス]
写真は本文と直接の関係はありません
--------------------
 例えば、以下は我がアフィリエイト部員のバリューコマースにおける今月の成果レポートですが、「クリックされた日」と「注文日」が異なるケースが目立ちます。
VC.gif


 さらに、以前記事に書いた企画倒れ気味のイソップ君(ユニーク10未満/day)が先日また売り上げを記録しましたが、こちらはクリックされてから注文日までなんと2週間も間があいていました。
11.gif


 このレポートから、商品の購入・サービスの導入をネットで検討する場合に、検討から決定までに時間をかけるユーザーが少なからず存在することがわかります。

 また、一度自分のサイトでリンクを踏んでもらえば、その後一定期間はcookie(クッキー)が効き、後日再訪問された場合でのアクションもしっかり認識されていることが良くわかります。

cookieとは? Webサイトの提供者が、Webブラウザを通じて訪問者のコンピュータに一時的にデータを書き込んで保存させるしくみ。
 Cookieにはユーザに関する情報や最後にサイトを訪れた日時、そのサイトの訪問回数などを記録しておくことができる。Cookieはユーザの識別に使われ、認証システムや、WWWによるサービスをユーザごとにカスタマイズするパーソナライズシステムの要素技術として利用される。
(中略) Cookieにはそれぞれ有効期限を設定することができ、有効期限を過ぎたCookieは消滅する。


 ということで、自分のサイトでリンクを踏んだユーザーは、その後も自分のサイト経由のユーザーだと識別して貰えるわけです。

 商品の検討から購入(アクション)までタイムラグがある消費者が少なからず存在するという事情を考えると、cookieの有効期間は長い方が良いですし、cookieにより認識されたユーザーのアクションに対する認証期間も長い方が良いと言えるでしょう。

 例えばLinkShare(リンクシェア)では、各広告主との提携申請画面で 『再訪問までの有効日数』として表示されています。注意して見てみると、30~90日程度でかなりバラつきがあることがわかります。
LS.gif


 ASPや広告主を選ぶ際は、こうした期間設定の長さも判断基準の一つとして考慮に値します。特に同じ商品のリンク作成で複数の候補があるような場合、cookieの有効期間や認証期間が長いASPや広告主を選び、成果に繋げる確立を高めるようにしましょう。


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